Markkinatutkimusta ei pidä sekoittaa markkinointitutkimukseen, joka on tieteellinen ja objektiivinen tutkimus yleisestä markkinointiprosessista, johon kuuluu tiedon kerääminen, analysointi, viestintä ja hyödyntäminen, jotta johdon on helpompi tehdä päätöksentekoprosesseja ja myös markkinoida markkinointia. ongelmia.
Tutustu alla olevaan artikkeliin, jossa olemme keskustelleet markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen merkittävistä eroista.
Vertailukaavio
| Vertailun perusteet | Markkinatutkimus | Markkinointitutkimus |
|---|---|---|
| merkitys | Markkinatilastojen keräämiseksi tehty tutkimus tunnetaan markkinatutkimuksena. | Markkinointitutkimus on markkinointitoimintaan liittyvän ongelman systemaattinen ja objektiivinen tutkimus, analysointi ja tulkinta. |
| Branch | Markkinointitutkimus | Markkinointitietojärjestelmä |
| laajuus | rajallinen | leveä |
| luonto | erityinen | yleinen |
| liittyy | Markkinoiden ja ostajan käyttäytymisen tutkiminen kyseisillä markkinoilla. | Markkinoinnin kaikkien näkökohtien tutkimus. |
| riippuvuus | riippuvainen | itsenäinen |
| Tarkoitus | Tarkasta tuotteen elinkelpoisuus kohdemarkkinoilla. | Tehdä tehokkaita päätöksiä markkinointitoiminnasta ja valvoa taloudellisen tuotannon markkinointia. |
Markkinatutkimuksen määritelmä
Markkinatutkimus, kuten sen nimi viittaa, on kohdemarkkinoiden tutkimus. Se on tiedonkeruu markkinoista ja kuluttajista kyseisillä markkinoilla. Sitä käytetään selvittämään ja analysoimaan markkinoiden rakennetta, kokoa, viimeaikaisia suuntauksia, suuria toimijoita, asiakkaiden tarpeita, makua, mieltymyksiä, ostokäyttäytymistä.
Markkinatutkimus toimii oppaana, joka auttaa sinua tuntemaan asiakkaasi, kilpailijat, tarpeet, tuotteet, markkinat jne. Tutkimus auttaa määrittämään uuden tuotteen elinkelpoisuuden kohdemarkkinoilla. Onnistumismahdollisuuksien, kuten tuotetestauksen, tuntemiseen käytetään erilaisia tekniikoita. Sen voi suorittaa itse organisaatio tai ulkopuolinen virasto. Markkinatutkimuksen toteuttamiseksi on toteutettu useita toimia:
- Ongelman tunnistaminen
- Selvitä, mikä osapuoli suorittaa tutkimuksen.
- Sopivan tutkimusmenetelmän valitseminen.
- Kerätä tietoa
- Tuloksen organisointi, tulkinta ja analysointi.
- raportointi
Markkinointitutkimuksen määritelmä
Markkinointitutkimuksella tarkoitetaan hyvin suunniteltua tutkimusta koko markkinointiprosessista tietojen keräämiseksi, analysoimiseksi ja raportoimiseksi. Tutkimuksessa selvitetään täydellinen ratkaisu yrityksen markkinatilanteeseen. Tutkimuksella on keskeinen rooli kuluttajien kysynnän ja odotusten löytämisessä tietystä tuotteesta tai palvelusta sekä tehokas tapa täyttää nämä tarpeet. Siihen sisältyy joukko toimintoja, joita tarjotaan seuraavasti:
- Markkinoiden ja asiakkaiden tutkimus
- Tuotetutkimus
- Hinnoittelu
- Jakelukanavan tutkimus
- Promotion Research
- Myyntitutkimus
- Mainostutkimus
Markkinointitutkimuksella pyritään antamaan tietoja ja ohjeita johtajille, jotka tarvitsevat tarkkoja ja aitoja tietoja tärkeiden markkinointipäätösten tekemiseksi. Markkinointitutkimuksen prosessia selitetään seuraavissa vaiheissa:
- Tunnista ongelma, päätösvaihtoehdot ja tutkimuksen tavoitteet.
- Tutkimussuunnitelmien kehittäminen
- Kerätä tietoa
- Tietojen organisointi ja analysointi
- esittely
- Päätöksenteko
Markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen keskeiset erot
Markkinatutkimuksen ja markkinointitutkimuksen välinen ero voidaan tehdä selvästi seuraavista syistä:
- Markkinatutkimus viittaa koko markkinoiden ja kuluttajien käyttäytymisen tutkimukseen kyseisillä markkinoilla. Markkinointitutkimus merkitsee hyvin suunniteltuja ja järkeviä tutkimuksia, analyyseja ja tulkintaa markkinointiin liittyvistä ongelmista, joita toteutetaan päätöksenteossa.
- Markkinatutkimus on markkinointitutkimuksen osa, kun taas markkinointitutkimus on osa markkinointitietojärjestelmää.
- Markkinatutkimuksen laajuus on rajallinen, koska se tutkii vain markkinoiden ja kuluttajien käyttäytymisen näkökohtia. Toisaalta markkinointitutkimuksessa tarkastellaan koko markkinointiprosessia eli mainonnan, hinnoittelun, pakkausten, politiikan ja markkinoiden tutkimusta.
- Markkinatutkimus on luonteeltaan erityistä eli tutkimus antaa ja ymmärtää tietyt markkinat, joita ei voida soveltaa muihin markkinoihin. Markkinointitutkimus on päinvastoin luonteeltaan yleinen eli tutkimus voi auttaa ratkaisemaan erilaisia markkinointiongelmia.
- Markkinointitutkimus on riippuvainen markkinointitutkimuksen riippumattomuudesta.
- Markkinatutkimus tehdään tuotteen elinkelpoisuuden tarkastamiseksi kohdemarkkinoilla. Toisin kuin markkinointitutkimukset tehdään markkinointitoimintaa koskevien tehokkaiden päätösten tekemiseksi ja valvoa taloudellisen tuotannon markkinointia eli tavaroita ja palveluja.
- Markkinatutkimus sisältää markkinatutkimusta ja ostajan käyttäytymistä kyseisillä markkinoilla. Toisin kuin markkinointitutkimuksessa, joka sisältää tutkimuksen, kaikki markkinoinnin näkökohdat.
johtopäätös
Edellä mainitun keskustelun jälkeen voidaan sanoa, että markkinointitutkimus on laajempi termi kuin markkinatutkimus. Itse asiassa markkinatutkimus on osa markkinointitutkimusta. Molemmat tutkimukset sisältävät määrällisiä ja laadullisia tekniikoita tiedon keräämiseen, kuten kohderyhmiin, kyselyihin (puhelinkeskusteluun tai kasvokkain viestintään), haastatteluihin, kyselyihin.
Lisäksi tutkimukset ovat erittäin hyödyllisiä yritysten perustamiselle ja olemassa oleville yrityksille, jotta ne voivat tehdä tehokkaita päätöksiä liiketoiminnasta, kuten tuotteista tai palveluista, joita palvelette asiakkaillesi, liiketoimintaa, jakelukanavia, joita yritys käyttää, myynninedistämiskanavia ja niin edelleen päällä.
