Sitä vastoin, jos puhumme tuotantokonseptista, ehdotetaan, että kuluttaja haluaisi saada tuotteen, joka on laajalti saatavilla sekä kohtuullisin hinnoin. Joten tässä artikkelissa ote, löydät eroja tuotekonseptin ja tuotannon käsite.
Vertailukaavio
| Vertailun perusteet | Tuotekonsepti | Tuotantokonsepti |
|---|---|---|
| merkitys | Tuotekonsepti on markkinointifilosofia, jossa oletetaan, että asiakkaat ihailevat laadukkaita tuotteita, joilla on kehittyneitä ominaisuuksia. | Tuotantokonsepti on lähestymistapa, joka uskoo, että asiakkaat ovat valmiita ostamaan tuotteita, jotka ovat helposti saatavilla alhaisilla hinnoilla. |
| välineet | Tuotteen parantuminen ajan myötä | Tuotannon tehokkuuden ja jakelun kattavuuden parantaminen. |
| Tavoite | Tarjota asiakkaille parempia tuotteita. | Saavuttaa mittakaavaedut. |
| Painotus | Tuote | tuotanto |
Tuotekonseptin määritelmä
Tuotekonsepti, kuten nimi viittaa, keskittyy tuotteen ominaisuuksiin, laatuun ja suorituskykyyn. Toisin sanoen tuotekonseptissa todetaan, että kuluttajat pitävät parempana niitä tuotteita, jotka ovat parempia kuin muut markkinoilla olevat tuotteet, niiden ominaisuuksien ja laadun kannalta, mikä tarkoittaa, että markkinoija on tietoinen siitä, että tarjottu tuote noutaa kysyntää vai ei tuotesuunnittelu lisää myyntiä tai ei.
Niinpä yritys sijoittaa paljon resursseja, kuten rahaa, aikaa ja työvoimaa, jotta voidaan tutkia kohteen kohderyhmän tarpeita ja odotuksia. Siksi se vaatii tuotteen jatkuvaa parantamista, jotta se paranisi.
Johtajat uskovat usein, että erinomainen laatu ja ominaisuudet luovat oman markkinansa. He eivät kuitenkaan ole tietoisia siitä, että tuote ei voi menestyä markkinoilla, jos sitä ei hinnoitella, mainostaa, jakaa eikä myydä oikein.
Tuotekonsepti on kuitenkin keskittynyt pikemminkin tuotteeseen kuin asiakkaiden tarpeisiin, jotka on täytettävä, ja siksi se johtaa "myopian myopiaan".
Tuotantokonseptin määritelmä
Tuotantokonsepti perustuu oletukseen, että kuluttajat pitävät tuotteeltaan laajaa saatavuutta ja ovat edullisia. Näin ollen yhtiön johdon on keskityttävä jatkuvasti parantamaan tuotannon ja jakelun tehokkuutta, vähentämään kustannuksia ja massatuotantoa. Käsite sopii, kun:
- Tuotteen kysyntä on suurempi kuin sen tarjonta.
- Tuotteen kustannukset ovat erittäin korkeat, mikä vaatii hyvää tuottavuutta sen vähentämiseksi.
Tuotantokonsepti soveltuu yritykselle, kun se toimii markkinoilla, joilla on suuret kasvunäkymät, ja odotettavissa oleva mittakaavaedut on huomattava.
1950-luvulla tämä käsite toimi, koska oli vain kourallinen tuottajia, ja kuluttajat ovat paljon. Tällä hetkellä konsepti voi kuitenkin toimia vain, kun markkinoijat vastustavat markkinoiden laajentamista. Siksi filosofia tuskin on olemassa, koska sitä seuraa vain muutama markkinoija.
Tuotekonseptin ja tuotantokonseptin keskeiset erot
Tuotekonseptin ja tuotantokonseptin välinen ero on kuvattu seuraavissa kohdissa:
- Tuotekonsepti viittaa filosofiaan, joka perustuu oletukseen, että asiakkaat pitävät parempana tuotteita, jotka ovat laadukkaita, teknisiä ja suorituskykyisiä. Tuotantokonsepti on päinvastoin markkinointiilmiö, jonka mukaan asiakkaat ovat valmiita ostamaan tuotteen, joka on halpa ja helposti saatavilla.
- Tuotekonseptia voi seurata tuotteen parantaminen. Toisaalta tuotantokonseptia voidaan harjoittaa parantamalla tuotannon tehokkuutta ja jakelua.
- Tuotekonseptin tavoitteena on tarjota laadukkaita tuotteita, jotka tarjoavat asiakkailleen innovatiivisia ominaisuuksia ja erinomaista suorituskykyä. Tavoitteena on saavuttaa mittakaavaetuja massatuotannon ja toimitusketjun parantamisen avulla.
- Tuotekonseptissa tuotteelle on asetettu etusija, tuotannon käsitteessä tavaroiden tuotanto on etusijalla.
johtopäätös
Tuotantokonsepti on vanha käsite ja tuolloin tavaroiden tuotannon kasvu oli yritysten suurin huolenaihe, sillä mitä tahansa yrityksiä tuotetaan, on asiakkaille arvoinen. Viime aikoina tätä konseptia ei enää käytetä, koska asiakkaat ovat laatuherkkiä. Tuotteen kysyntä kasvaa automaattisesti, jos sillä on vaadittu laatu ja se täyttää asiakkaiden odotukset perusteellisesti.
Jos yritys tarvitsee selviytyä pitkällä aikavälillä, sen on noudatettava tuotekonseptia tekemällä asiakkaille tavanomaisia yrityksen tarjoamia laadukkaita tuotteita.
