Tuotemerkkien kehitys ja markkinoinnin kirous
Matkapuhelimet on kerran nimetty niiden tekijän tai niiden tarjoaman toiminnon perusteella. Esimerkiksi Nokia E -sarja oli kuuluisa kiinteistä yritysominaisuuksistaan, jotka sopivat yrityskäyttäjille, koska ne tarjosivat push-sähköposti-, VPN-tukea ja muita tarpeellisia ominaisuuksia, jotka tarjoavat vielä pariston. Toinen esimerkki toiminnallisuuteen perustuvasta matkapuhelimesta oli Sony Ericssonin Walkman-sarja, joka lupasi käyttäjille tarjota poikkeuksellisen laadukasta musiikkia. Motorola Razrin sarja tunnetaan tunnetusti poikkeuksellisen ohuena kuin partakone.
Nykyään matkapuhelinvalmistajat luovat alamerkkejä, jotka esittelevät niiden luomisen taustalla olevaa erityistä ajatustaan. Tämän tuotemerkkien perustavanlaatuisen ajatuksen perusteella ne yhdistävät laitteet asianomaisiin alamerkkeihin. Mutta kuluttajien tarpeiden täsmällisten eritelmien täyttämisessä, valmistajat vapauttavat liian monta laitetta, jotka voidaan liittää tai tunnistaa tuotemerkin osaksi. Tärkein syy moniin malleihin, joilla on sama nimi, on mainosbudjettien ja markkinointitoimien selvä väheneminen. Yhden markkinalähtöisen mallin avulla muut mallit voivat myydä automaattisesti käyttämällä yhden mallin mukaista brändin arvoa.
Samsung on erinomainen esimerkki tästä lähestymistavasta Galaxy-sarjassaan, joka liittyy Android-tietokoneisiin. Samsungin matkapuhelimissa on luotu vielä yksi alaluokka nimeltään "Galaxy S", joka viittaa huippuluokan Android-älypuhelimiin, joissa on parhaan mahdolliset tiedot. Samsung noudatti sääntöjään ja julkaisi vuosittain yhden Galaxy S -tuotteen kahden vuoden ajan, mutta sitä on rikottu myös useilla puhelimilla, kuten "Galaxy S Advance" ja "Galaxy SL", jotka eivät todellisuudessa olleet heidän Android-älypuhelimiaan. tuoda markkinoille. Liian monien laitteiden yhdistäminen, joissa on vähemmän alamerkkejä, luo tämän ongelman.
Pitkät nimet: Otsikko ei ole kirja
Muut kuin tuotemerkit, Samsung, Sony ja LG ovat käyttäneet toimintoja osana mallin nimeä. Kun ne nimeävät malleja, jotka perustuvat kahteen tai useampaan toimintoon, mallin nimi alkaa näyttää enemmän ominaisuuksien luettelosta. Ota Samsungin nimi
Galaxy Y Lite Duos, jossa "Galaxy" viittaa Android-älypuhelimeen, "Y" viittaa niiden lähtötasoon Y-sarjan Android-puhelimiin, "Lite" viittaa siihen, että se on riisuttu versio Galaxy Y: stä ja "Duos" näyttää kaksi SIM-korttipaikkaa. Nyt voit tunnistaa, että tämä mallin nimi kuulostaa enemmän ominaisuuksien luettelosta. Tämä luo ongelman nimensä nimeämisessä. Kuvittele vain, että pyydätte myymälän edustajaa, jonka haluat ostaa kyseisen puhelimen. Sony ja LG ovat hieman säilyneet tämän tyyppisissä nimityksissä, koska ne nimeävät vain kaksi SIM-puhelimen versiota ilmaisulla "dual", kuten Sony Xperia Tipo Dual ja LG Optimus L3 Dual.
Järkyttävät nimimuutokset
Pitkän aikavälin nimeämisen lisäksi Samsungilla ja HTC: llä on myös tapana nimetä älypuhelimet uudelleen useammin kuin kerran ennen niiden puhelinten virallista julkaisua. HTC on hiljattain muuttanut tulevaa Windows Phone 8 -laitettaan, jonka nimet ovat 'Accord' ja 'Elation', ennen kuin lopulta nimetään se uudelleen nimellä '8X'. Samsungilla on ollut nimeä uudelleen puhelimen virallisen käynnistämisen jälkeen. Aloitettiin ensin Galaxy Pocket Duosiksi, ja ne nimettiin uudelleen Galaxy Y Duos Liteiksi. Tämä johtuu siitä, että "Pocket" -merkki ei ollut kovin onnistunut, ja he halusivat liittää tämän mallin "Galaxy Y" -merkkiin, koska se oli valtava hitti. Jopa Sony Ericsson käynnisti Xperia Neon uudelleen kahdella eri nimellä "Xperia Neo L" ja "Xperia Neo V", joilla ei ollut lainkaan eroja ominaisuuksissa. Äkillinen muutos ei ehkä vaikuta keskivertokuluttajaan, mutta teknologian harrastajalle muutokset voivat olla hiljaisia turhauttavia.
Nokia, HTC ja Sony nimeävät älypuhelimiaan turhilla aakkosilla, joilla ei ole mitään erityistä merkitystä erottaakseen itsensä. Huomaa vain nimet, kuten "Xperia S", "Xperia T", "Xperia J", "Xperia V", "One X", "One S" ja "One V". Eivätkö he sekoita ja tarkoittavatko he todella mitään? Näiden yritysten on muutettava tätä nimeämisstrategiaa johonkin ymmärrettävään ja ymmärrettävään merkitykseen. HTC oli nimenomaisesti maininnut, että he ”keskittyvät tehokkaampaan laitteistoon ja jännittävään ohjelmistoon” One ”-merkillä vuonna 2012, mutta silti he ovat roikkumassa Desire-tuotemerkkinsä myötä aloitus- ja keskitason malleissa sen vyön alla.
Miten sitä voidaan muuttaa?
Kun älypuhelimet ja matkapuhelimet tulevat yleensä hyödykkeiksi, mobiilivalmistajat voivat hyötyä FMCG / reitin ottamisesta. Coca Cola, HUL ja P&G ovat onnistuneesti luoneet 1000 tuotemerkin tuotemerkkejä ilman lyhenteiden ja toistuvien nimien käyttämistä. Vaikka väite voisi olla, että matkapuhelimet toisin kuin FMCG-tuotteet tarvitsevat enemmän kuluttajien osallistumista valintojen tekemiseen, todellinen nimitys tekee ostopäätöksestä harvoin tai rikkoo sitä. Kun otetaan huomioon älypuhelinvalmistajan käynnistämien tuotteiden suuri määrä, voi olla järkevää olla vähintään 5 Marquee-tuotemerkkiä valmistajaa kohden. Sony on ehkä ainoa älypuhelinvalmistaja, joka tekee älypuhelinten nimistä todella mielen. Vaikka puhelimen tuotemerkki on edelleen Sony Xperia. Yksittäiset mallit on nimetty melko ainutlaatuisella tavalla käyttäen kreikkalaisia, roomalaisia ja muita vaikutteita. Nimet, kuten Ion, Tipo, jne. Lisäävät varmasti hieman zingiä tuotemerkille. Sony on myös nauttinut aakkosetuotekulttuurista, mutta on rajoittanut sen vain marque-malleihin.
johtopäätös
Jokainen kuluttaja haluaa, että hänen puhelimensa erottuu joukosta. Käyttäjät haluavat puhelimen laajentavan niitä ja olemaan ikonisia. Älypuhelinten nimet ovat hyvä tapa saada tämä vaikutelma siellä. Kun älypuhelimien markkinat lisääntyvät ja useimmat mallit poikkeavat vain hieman muista, puhelimet saattavat tarvita enemmän kuin laitteisto myydä itseään. Nimien on nähty vaikuttavan autoteollisuuteen suurella tavalla, ja se on myös auttanut FMCG-sektoria. Toivottavasti älypuhelimen hulluus nimikkeistö päättyy ja meillä on tulevina aikoina innovatiivisempia nimiä.
Kirjoittaja Bio: Tämä viesti on kirjoitettu Ashwin Sreekumar Nair, hän työskentelee MySmartPrice.comin kanssa.
