Toisaalta suhdetoiminta on hyvien suhteiden rakentaminen ja ylläpitäminen yhtiön sidosryhmien kanssa saamalla suotuisa julkisuus, hyvä maine ja niin edelleen.
Liiketoiminnan ensisijainen motiivi on voiton maksimointi, ja se voidaan saavuttaa vain lisäämällä myyntiä. Yritykset käyttävät monia strategioita, taktiikoita, työkaluja, suunnitelmia saavuttaa mahdollisimman suuri asiakaslähtöisyys ja tarttua kilpailuasemaan markkinoilla, jotka ovat myynninedistämistarkoituksessa. Edistämisessä on neljä näkökohtaa: mainonta, suoramyynti, myynninedistäminen ja suhdetoiminta.
Joidenkin samankaltaisten piirteiden takia ihmisillä on sekaannusta ymmärryksessä mainonnan ja yleisen suhteen välistä eroa, mutta kuten vanha sanonta "mainonta maksaa, julkinen suhde vakuuttaa".
Sisältö: Public Relation Vs Advertising
- Vertailukaavio
- Määritelmä
- Keskeiset erot
- johtopäätös
Vertailukaavio
| Vertailun perusteet | Mainonta | Julkiset suhteet |
|---|---|---|
| merkitys | Mainostamista kutsutaan tekniikaksi, jossa yleisölle kiinnitetään huomiota tuotteisiin tai palveluihin pääasiassa maksullisten ilmoitusten kautta. | Suhdetoiminta on strategisen viestinnän käytäntö, jolla pyritään rakentamaan molempia osapuolia hyödyttävää suhdetta yrityksen ja yleisön välille. |
| tiedotusvälineet | Osti | Ansaittu |
| viestintä | Yksisuuntainen | Kaksi tapaa |
| Keskittyy | Tuotteen tai palvelun edistäminen, jonka tarkoituksena on saada kohdeyleisö ostamaan. | Yhtiön positiivisen kuvan säilyttäminen tiedotusvälineissä. |
| ohjaus | Yhtiöllä on täysi määräysvalta mainoksesta. | Yhtiö pystyy asettamaan tarinan, mutta ei hallitse, miten media käyttää tai ei käytä lainkaan. |
| sijoitus | Taattu | Ei takuuta |
| Julkaistu | Niin kauan kuin olet valmis maksamaan. | Vain kerran |
| Uskottavuus | Vähemmän | Korkea |
Mainonnan määritelmä
Mainonta kuvataan maksulliseksi, ei-henkilökohtaiseksi, yksisuuntaiseksi julkiseksi viestinnäksi, joka vetää julkista viestintää tuotetta, palvelua, yritystä tai muuta asiaa varten eri viestintäkanavien välityksellä, jotta kohdeyleisöä voidaan tiedottaa, vaikuttaa ja kannustaa vastaamaan mainostajan toivomalla tavalla.
Mainonta voidaan tehdä tulostusmainosten, radio- tai televisiomainosten, mainostaulujen, lentolehtisten, mainosten, internet-bannerimainosten, suoramainosten jne. Avulla. Mainostajalla on yksinomainen määräysvalta, mitä, miten ja milloin mainos ilmestyy tai julkaistaan. Lisäksi mainos näytetään niin kauan kuin mainostajan budjetti sallii.
Koska mainonta on merkittävä markkinointiväline, se on aina läsnä, riippumatta siitä, ovatko ihmiset tietoisia siitä. Nykyään mainonta ei ole jättänyt yhden median levittämään viestiä kohdeyleisölle.
PR-määritelmä
Suhdetoiminta on strateginen viestintäväline, joka käyttää eri kanavia, kasvattaa yhtiön suotuisia suhteita. Se on käytäntö, jonka mukaan yrityksen silmissä on rakennettu positiivista kuvaa tai mainetta mainitsemalla tai esittämällä yrityksen tuotteita tai palveluita tarjottujen tarinoiden tai artikkeleiden muodossa tulostus- tai yleisradiotoiminnan kautta. Sen tavoitteena on rakentaa luottamusperusteinen suhde tuotemerkin ja sen asiakkaan välille lähinnä tiedotusvälineiden altistumisen ja kattavuuden kautta.
Suhdetoiminta voidaan kutsua yrityksen maksamaksi julkiseksi mainonnaksi hyvän tahdon, suusanan jne. Kautta. Suhdetoiminnassa käytetään julkisuutta, sosiaalista mediaa, lehdistötiedotteita, lehdistötilaisuuksia, haastatteluja, kriisinhallintaa, tarinoita, puheet, tiedotteet.
Mainonnan ja suhdetoiminnan keskeiset erot
Mainonnan ja suhdetoiminnan välinen ero voidaan tehdä selkeästi seuraavista syistä:
- Mainonta on tekniikka, jolla yleisölle kiinnitetään huomiota tuotteisiin tai palveluihin pääasiassa maksettujen ilmoitusten kautta. Suhdetoiminta on strategisen viestinnän käytäntö, jonka tavoitteena on rakentaa molempia osapuolia hyödyttävä suhde yrityksen ja yleisön välille.
- Mainonta on ostettu tai maksettu media, kun taas suhdetoiminta on ansaittu media.
- Mainonta on monologinen toiminta. Sitä vastoin julkinen suhde on kaksisuuntainen viestintäprosessi, jossa yritys kuuntelee ja vastaa yleisölle.
- Mainostetaan tuotteiden tai palveluiden mainostamiseksi, jotta kohdeyleisö saa ostaa. Toisaalta suhdetoiminta pyrkii ylläpitämään positiivista kuvaa yhtiöstä tiedotusvälineissä.
- Mainonnassa mainostajalla on täysi määräysvalta mainoksesta eli milloin, miten ja mitä näytetään ihmisille. Toisin kuin julkinen suhde, jossa yritys voi kohottaa tarinan, mutta jolla ei ole valvontaa, miten media käyttää tai ei käytä lainkaan.
- Mainonnassa mainoksen sijoittaminen on taattu, mutta julkista suhdetta varten ei ole tällaista takuuta sijoituksesta.
- Mainonnassa mainos julkaistaan tai lähetetään niin kauan kuin olet valmis maksamaan. Päinvastoin, julkisen suhteen tapauksessa tarina julkaistaan vain kerran.
- Uskottavuus on korkeampi julkisissa suhteissa kuin mainonnassa, koska mainoskäyttäjien mainonnassa tiedä, että se on vain mainos eikä usko helposti, ja siksi he ovat skeptisiä. Toisin kuin julkiset suhteet, joissa kolmannen osapuolen validointi parantaa uskottavuutta.
johtopäätös
Mainonta ja julkiset suhteet käyttävät sekä viestintäkanavia tiedottaakseen että vaikuttamaan yleisöön. Vaikka mainonta on erittäin kallis markkinointiväline, sillä se voi saavuttaa suuren määrän ihmisiä samanaikaisesti. Suhdetoiminta on ilmaista kustannushinnoittelua ja kolmannen osapuolen vahvistamista.
